Açılış sayfası sorunu, onu kullanmayan haber kanallarının, çoğu bir noktada bunu kullanmış olmasına rağmen, haksız bir uygulama olarak adlandırmasıyla uzun süredir kaynamaya devam ediyor.

Açılış sayfası, izleyici set üstü kutuyu açtığında ekranda ilk olarak görünen TV kanalından başka bir şey değildir. BARC, TV’de tüketilen her şeyin derecelendirmesini kaydettiğinden, izlenmesi de kaydedilir.

İniş kanalının kullanımı en iyi şekilde bir kablo dağıtım uzmanı tarafından açıklanır. “Tüm TV’ler bir set üstü kutu üzerinden adreslenebildiğinden, set üstü kutunuzu açtığınızda iniş kanalının ne olacağına kablo operatörü karar verir. Her operatörün (kablo veya DTH) bir açılış kanalı veya gayrimenkulü olan ilk sayfası vardır. Ve yayıncılar ona açılış sayfasında olması için para ödüyor, böylece set üstü kutusu etkinleştirildiğinde görülen varsayılan kanal onlarınki oluyor,” diye açıkladı ve ismini vermeyi reddetti.

Kod çözücünüzü açtığınızda ve örneğin bir haber kanalına girdiğinizde, BARC okuması başlar. Bir izleyici kanalı değiştirmeden önce kanalda biraz zaman geçirirse, bu onun izleyiciliğini ve erişimini artırmaya yardımcı olur ve satış reklamlarının temeli. Bu nedenle, açılış sayfalarını ayırtmak için para ödeyebilen TV kanalları, diğerlerini rahatsız edecek şekilde uygulamadan faydalanıyor gibi görünüyor.

“Yasa dışı mı? Hayır. Şimdiye kadar değil. Haksız bir avantaj mı? Evet, çünkü bir müşteri olarak o haber kanalını görmek istemiyor olabilirim ama televizyonumu açtığım için izliyorum ve değiştirene kadar izledim” dedi.

Ancak, uygulamanın etik dışı olup olmadığı konusunda görüşler ayrılmıştır. Önde gelen bir haber kanalındaki bir yönetici, eğlence ve haber TV’si olan yayıncıların eğlence işlerinde açılış sayfasının en büyük kullanıcıları olduğunu söyledi. Ancak rakipleri bunu haber işinde kullandığında şok olurlar.

“Bu bir pazarlama taktiği. Tıpkı bir şirketin ilk dört aramada yer alması için Google’a ödeme yapması gibi. Bu durumda, bu da haksızlık olmalı” dedi bir yayın endüstrisi yöneticisi.

Açılış sayfasının kullanım fiyatı, bir kanalın hedeflemek istediği zaman dilimine ve hane sayısına bağlı olarak crore’lara ulaşır. Çoğu kanal, belirli bir süre için açılış sayfaları satın alır. Sonunda, bu tür bir örnekleme dönüşüme yol açmadıkça, bir kanalın aldığı derecelendirmelerdeki artış sürdürülebilir değildir.

Açılış sayfasının kullanımına yönelik yaygara artarken, BARC’ın algoritmayı değiştirmesi kolay değil. Bir BARC yetkilisi, ajansın zorunlu izlemeyi yakalamak için önlemler aldığını söyledi. BARC’ın aykırı değer tespit programı, zorunlu görüntülemenin kaldırıldığı ve gönüllü görüntülemenin korunduğu açılış sayfalarını işlemek için bir bileşene sahiptir. Kişi, “Ancak, belirli koşullarda, bazı yayıncılar çok ağır açılış sayfası kullandığında, zorunlu izlemenin bir kısmı sonunda bir algoritma olduğu için geçebilir” dedi.

Haber türü küçük ve ona harcanan zaman çok düşük olduğundan, küçük bir değişiklik bile izlenme verilerinde fark yaratabilir.

Şu anda hükümetten veya düzenleyicinin açılış sayfasının kullanımını yasa dışı bulduğuna dair herhangi bir belirti olmadığı göz önüne alındığında, kaosun devam etmesi muhtemeldir. BARC yetkilisi, “Regülatör devreye girerse, kanallar dikkatli olacaktır” dedi.

Ancak haber yayıncıları için en iyi çözüm, sektörün çıkarlarını korumak ve görmek istedikleri değişim için tek ağızdan konuşmak olacaktır.

Shuchi Bansal, Mint’in medya, pazarlama ve reklam editörüdür. Olağan Posta, üçüyle ilgili acil konulara bakacaktır. Ya da sadece eğlenceli şeyler.